LisaCon   Oy

Innovaatio

Innovaatio on markkinoille viety eli kaupallistettu uutuus. Kaupallistaminen sisältyy innovaation käsitteeseen.

Innovaation syntytapa vaihtelee. Aiemmin kehitys oli hyppäyksen omaista tai eteni kuin vesiputous. Nykyään on usein kyse prosessista, johon innovoijat, asiakkaat, rahoittajat, tutkijat jne. vaihtelevasti osallistuvat. Tätä nimitetään avoimeksi innovaatioksi.

Innovaation taustalla
  • Uutuuden taustalla on aina idea. Idea voi olla oma, ostettu tai lainattu.
  • Uutuus voi olla uusi koko toimialalle tai uusi vain kohdemarkkinoille. Kyse voi olla myös yrityskohtaisesta uutuudesta, joka on omaksuttu tai sovellettu muualta.
  • Idean taustalla on tutkimustulos, havainto, toinen uutuus, kokemus, intuitio tai asiakaskysyntä...

    Keksintö, uutuuden sovellutus

  • Kun ideasta muodostetaan tekninen tai muu toiminnallinen ratkaisu, syntyy keksintö. Idean sovellutus voi olla myös taiteellinen teos.
  • Kun keksintö esitellään markkinoille ja asiakkaat ostavat sitä, syntyy innovaatio.
  • Uutuus voi olla tuote tai palvelu, mutta se voi olla paljon muutakin: raaka-aine, markkinointikeino, tuotantomenetelmä, organisaatiomuoto, yrityksen toimintatapa, yritysmuoto, yhteistoimintamuoto, rahoitusratkaisu, sosiaalinen toimintamuoto... tai näiden yhdistelmä!
  • Kaikki uutuudet eivät ole käänteentekeviä. Yhä useammin kyse on pienestä parannuksesta aiempaan, lisäysinnovaatiosta.

    Uutuuden suojaaminen

  • Keksintö voidaan patentoida, jos se on riittävän uusi. Esimerkiksi tutkimustuloksen esittely tutkimusseminaarissa tai keksinnön esittely messuilla vie sen uutuusarvon ja estää patentoinnin. Laboratorio- tai tutkimuspäiväkirja on joskus tarpeen ideoinnin todistamisessa.
  • Taiteellista ja kirjallista teosta, valokuvaa ja tietokoneohjelmaa suojaa tekijänoikeus.
  • Uutuus voidaan suojata muilla teollisoikeuksilla kuin patentilla. Niitä ovat hyödyllisyysmalli, mallisuoja ja tavaramerkki.
  • Patentin ja muiden tekijän- ja teollisoikeuksien väärinkäytösten valvonta vie paljon aikaa ja rahaa. Valitettavasti toisilla toimialoilla teollisoikeuksien rikkominen eli kopiointi on surullinen 'maan tapa'. Monet pienet ja keskisuuret yritykset eivät sen vuoksi haekaan teollisoikeuksia, vaan vastaavat kilpailijoiden toimiin tehokkaalla (jatko)kehitystoiminnalla ja asiakaspalvelulla.

    Uutuuden kaupallistaminen, innovaatiosta liiketoimintaa

  • Innovaation muodostavat yhtäaikainen teknologinen onnistuminen ja menestyminen markkinoilla.
  • Yritystoiminnan taustalla on aina jokin innovaatio. Silloin syntyy kilpailuetu: tehdään jotakin eri tavalla kuin ennen tai muut ja asiakkaat kiinnostuvat ostamaan sitä.
  • Kun patentin käyttöoikeus myydään osittain tai kokonaan toiselle, tapahtuu lisensiointi. Muita uutuuden hyödyntämistapoja ovat oma tai yhteisyritys, myynti toiselle, osakkuus toisaalla, vapaa käyttö...
  • Yhteisössä innovaatio leviää S-käyrän muotoisesti, kun sen käyttäjät ja kuluttajat hyväksyvät, omaksuvat ja ottavat sen käyttöön.
  • Kuluttajia voidaan ryhmitellä sen mukaan, miten nopeasti he hyväksyvät uutuuden. Kaikkein kiinnostuneimpia uutuuksista ovat innovaattorit, jotka osallistuvat mielellään myös niiden kehittämiseen. Aikaiset omaksujat muokkaavat muiden mielipiteitä. Uutuuden kehittäjälle taloudellisesti merkittävimmät ryhmät ovat aikainen ja myöhäinen enemmistö. Kaikki kuluttajat eivät omaksu uutuutta koskaan, viivyttelijät jättävät sen kokonaan huomiotta.

    • Katso julkaisuluettelosta lisää ja esimerkkejä tehdyistä innovaatiotutkimuksista.

    Takaisin